大数据背景下，中小型企业的互联网+转型升级该如何进行？12月8日下午，帏策智能、原力大数据创始人兼CEO，大数据应用实施领域专家江颖女士，在暨南大学新闻与传播学院媒体实验教学示范中心新媒体实验室，进行了该主题的演讲直播。通过对一些中小企业的具体案例的大数据分析，总结出中小企业构建大数据框架的七步骤。

江颖女士从同学们都熟悉的《太阳的后裔》宋仲基——OPPO手机柔光自拍的代言人切入，谈到OPPO地铁广告的高频次到达率。目前OPPO和VIVO表现出弯道超车、后来居上的态势，在全球智能手机排名上升至第六，正是因为其清晰的目标定位，精准的目标客户的大数据策略。我们在讨论实体经济的同时，仍然不能离开线下零售门店的引流。

本次讲座分为四大块：第一块是有关大数据思维和传统思维的差异，从传统的薪酬和激励体系也可以看出，大多数传统企业的决策者不具备数据思维，即为中西方管理企业的差异。可能是源于新生事物——大数据的高冷和抽象，一些人将此妖魔化和庸俗化，甚至等同于垃圾短信和电话，很明显是一种误解。第二块是企业要建立自己的大数据框架，就新闻传播和社会媒体的造势而言，BAT企业无疑是大数据做的最好的。比如：百度的百度司南，阿里的淘宝数据魔方，腾讯的企鹅智酷（智慧城市）。当然还有其他的常见的互联网大数据产品：芝麻信用分、微信城市热力圈、精准定向广告和电商-猜你喜欢。

第三块是中小企业的大数据需求是什么，这就要归根究底到一些具体的实际问题，如：战略规划、商机发现、产业升级/企业转型、广告投放和内部运营管控。第四块是本次的亮点也是重点，既是一种中小企业发展模式，也为他们提供了一种转型思路。中小企业如何从0到1构建大数据框架，其中第二条——建立企业的大数据基础，突破数据基础障碍也是重中之重（如下图）。

此次大数据的直播演讲，受到热烈的追捧。不仅是现场的同学，还有线下的网民，也在同步认真收看，并提出了自己的见解和疑惑。比如：大数据是否一定会带来好效果和如何应用，江颖女士提出大数据只是锦上添花，而非雪中送炭。在应用的过程中，要遵守法律约束和从业者职业操守，有规则地将敏感数据转化为相应的价值。而大数据2016年的关键词是互联网广告，至于2017年的亮点和趋势，则是在中小企业和传统行业中，大数据的普及、了解和启用。

此次直播演讲，同步在花椒（36365802）、映客（128956243）、YY直播（1331994988）播出，“岭南新媒体说”由广东省广告协会新媒体专业委员会组织、由暨南大学新闻与传播学院提供学术支持，通过网络视频直播关注新媒体发展及教育，供学界、业界交流互动。欢迎各位忠实的粉丝们继续支持和收看下期的“岭南新媒体说”

（文：汪谷）