6月27日上午由中共广州市委宣传部、广州市社科联主办，暨南大学新闻与传播学院、广州市舆情大数据研究中心承办的以“守正创新,有‘融’乃强--推动媒体融合发展”广州学习沙龙第三十场在广州市社科联会议室顺利举行。
会议由广州市社科联专职副主席谭晓红主持，广州市社科联党组书记、主席曾伟玉出席并讲话。来自重庆大学、中国传媒大学、北京师范大学、浙江工业大学、中南大学、深圳大学等高校的新闻传播领域的专家学者、市社科联部分干部、媒体代表等40余人参加了活动。
会议开始后，曾伟玉首先发表致辞。她说当前的媒介融合面临极大的难题和挑战，纵观整个媒体发展，媒体融合的文章还没有真正开篇。全媒体作为一种传播范式，各地都在进行探索。但是无论是北京、上海、还是广州，到现在都没有找到一种更好的模式。融媒体中心作为一种实践，已经植根到了社区。它把整个政务服务、民生服务、新闻传播连在一块。这已经不是我们讲的传统意义上的媒体概念，它已经做成了信息服务和民生服务。另一方面，曾伟玉主席围绕会议核心“有融乃强，要守正创新”提出了三点思考。首先，她指出中国跟国外不一样，我们需要在原来建构的传媒体系上创新改革，就不能忽略掉原来的架构。那么真正的媒体融合在哪里？怎么样体现出习近平总书记讲的人民中心为人民，真正体现为百姓服务？这个服务里面不仅满足百姓的信息需求，实际上还有我们价值观的传播和引领。但是具体落实到实处又该怎么做呢？第二点是社科界本身做社会主流价值的传递者，媒体融合发展的研究者和推动者，应该怎样做？最后，怎样实现内容为王，做出优质的内容，大家心中重要的、有价值的、专业化的、权威的内容。
重庆大学新闻学院研究员曾润喜作为第一个发言的学者，将主题演讲聚焦于用户，提出了“重建用户连接，融入智慧城市”的观点。他认为这是媒体融合的根本使命。受众在获取新闻产品和新闻服务的时，在乎的是自己是否能够在任何时间、任何地点获取所需要的新闻产品和新闻服务。媒体在为受众提供新闻产品和新闻服务的时候，就要关注自己的新闻服务是不是高效、优质；媒体渠道是不是满足了受众的场景或者其他的需要。媒体融合更多是要满足多场景、多样化，而不是把广播、报纸淘汰掉，把所有东西往网上搬。最后他结合自身在重庆考察的情况总结概括了媒介融合发展时重要的四点经验，第一是以流程重组，支撑用户连接行动；第二通过统一的平台，集成用户需求；第三以个性的服务来关照用户的个体差异；第四是以区域特色提升用户的生活质量。
中国传媒大学国家传播创新研究中心副研究员姬德强围绕“数字基础设施：关于媒体融合的一种社会技术分析”做了的主题发言。他从数字基础设施这个更加宽泛的角度出发，结合了当下国际范围研究媒体融合、研究社会平台化所用的一些相关的核心概念对媒体融合进行了分析。他指出，我们需要从媒体研究当中走出来，整个信息传播主体已经不是媒体，而是商业。这样才能助于我们理解当下的全媒体应该是一个什么样的形态。 第一、需要跳出一种媒体中心主义的视角，社科联为跨学科研究提供了很好的平台； 第二、渠道从哪里找回来，这恰恰是基础设施做的事情，习主席说我们要服务人民、引导人民；第三、现在的媒体融合单纯依靠商业化是不可能的，政府的决策是非常关键的。第四、主流媒体和商业平台要在竞争中合作。他认为，现在的全媒体或者是互联网平台已经是和传统意义上的道路、火车、管道是一个性质的东西，它具有无所不在，应用性、可靠性、隐秘性四中特点。
北京师范大学新闻传播学院教授丁汉青做了以“景观与反思——人工智能时代的传媒生产融合”为题目的演讲。她从媒介生产融合、媒介产业融合、媒介融合的社会后果这三个方面展开讲述。首先是微观层面，谈到了新闻生产、编辑与分发、播出环节以及用户互动环节。中观层面聚焦到了人工智能的问题上。他认为以前的内容为王、渠道为王，有可能会转换为用户为王。最后是宏观上，人工智能可能引发的社会关系变革。人工智能带来生产关系的变化，这种生产关系的变化会体现在很多方面。现在可以看到的，人工智能可能会跟人类社会主导引起一些冲突，人工智能公司在传媒公司的传播权也会引起一系列的问题。
浙江工业大学人文学院广播电视系主任、副教授邵鹏结合自己的实地调研发表了题为“县级媒体融合的困境与出路”的演讲，重点介绍了浙江省媒介融合的情况。浙江省作为县级媒体融合发展的标杆和范本，其经验具有代表性和前瞻性。通过对浙江省绍兴市下属所有县融媒体的调研，解决了县级融媒体发展现状，或者是该如何发展的问题。在形成县级媒体融合的过程中，关键是解决资金和盈利模式的问题。此外，移动优先这个概念也是媒介融合一直在强调的。移动优先，就要大力发展两微一端。县级要发展自己的融媒体中心，更重要的是人才的问题。由于这些年，传媒企业业绩大幅度下滑，导致原有人才大幅度损失。现在要做融媒体中心，掌握专业技术的人才变得更加难找。
中南大学文学与新闻传播乐竞中国系主任、教授王晓生的演讲以传媒法为切入口，集中探讨的是“新闻作品的著作权与地方时政报刊的融合发展”。他认为媒介融合的原点是技术驱动。这对于新闻产品的著作权非常重要。技术作为基础带来了市场的变化，在这个基础上，政府的决策和法规这两个纬度就非常的重要。在谈到法规制度在媒体融合的重要性时，邵鹏教授以传统时政报刊为小切口展开论述。另一方面，他还强调了要重新注重著作权里面对实施新闻版权的规定。
最后一个发言的是深圳大学传播学院副教授王建磊，他的演讲题目是“深圳两大集团关于媒体融合的内部之争——基于三年跟进研究的观察与深访”。他从广电方面入手集中讨论了以下几个方面的问题。第一方面包含两个要点：第一个是关于+互联网和互联网+的选择，也是关于所有权的讨论。第二点针对深圳广电集团推出的优伴手环做了详细的案例分析。其次是对于中央厨房是否是最佳的选择的讨论。第三个方面涉及到了机构改革上的早期尝试。还有关于内容生产形态方面的变化的列举，最后是对于深圳广电集团实践活动得反思，包括融合的举措应该是怎样的，我们应该关注融合应该如何的问题等。
在自由讨论环节丁汉青分享了自己的两点看法。一方面是关于媒介融合这个词需要在一定程度上淡化。并指出接下来我们做媒介融合的时候，我们的重点不应该在这四个字上，而是关注新技术引发的媒介行业的变革和具体问题。另一方面，丁汉青教授补充到，前阶段我们的媒介融合还有很多的问题，成果很多，但新的问题产生出来，这些新的问题要解决，我自己觉得我们真的是要回归到经济学的本位上来，要回到用户需求上去看这个问题，而不是用一个宏大的构想，我要建一个什么的东西，大家有一个模板，从上到下到去推广。随后曾伟玉主席对于今天在做六位学者的发言进行了简要回顾，并感谢了专家学者的谏言献策。
最后，暨南大学新闻与传播学院执行院长支庭荣做了会议总结。并感谢广州市社科联举办本次的学习沙龙活以及在座的专家学者所带来的精彩演讲。
文/彭一力 杨青
图/杨青