2月25日，ONE SHOW官方公布了2021 ONE SHOW 中华青年创意奖最终获奖名单。我院学子的4件创意作品再度脱颖而出，获得1项金奖、2项铜奖、1项优秀奖的好成绩！

（图片来自“OneShow”官方公众号）

获奖团队优秀作品

金奖

《“神仙爱情”系列彩票》

作品命题：中国体育彩票

团队成员：沈思涵（19级广告内招生）、郑绮晴（19级广告内招生）、李元慧（江南大学）、王瀚凝（19级广告内招生）、苏昕（19级广告内招生）

创意思想：

本作品为2021ONE SHOW中华青年创意奖中国体育彩票命题的参赛作品。作品名为“神仙爱情”，以中国传统文化作为主题背景并开创了全新的双人彩票玩法。

根据实地考察，我们发现即开型彩票的主要消费者为青年群体，而他们往往是结伴而来，其中以情侣最多。因此，本组成员希望能够打造在视觉、玩法、寓意等各方面更加贴近年轻群体、具有社交性和话题性的即开型彩票。

在视觉设计上，本作品选用了牛郎织女、嫦娥后羿、梁山伯与祝英台这三对中国经典神话传说中的“神仙眷侣”作为主角，同时采用较为明亮的配色使神话传说更为鲜活；在玩法设计上，通过双人玩法打通现实与神话，现实的玩家在游戏中可以让神话中的眷侣重逢，弥补了神话中两人分离的遗憾，寓意爱情的圆满；在命名上，票名一语双关，点明了彩票主题为“神仙之间的爱情故事”，亦蕴含着时下青年文化中“这是什么神仙爱情”的美好寓意。

铜奖

《星球》

作品命题：中国体育彩票

团队成员：潘晓愉（19级广告外招生）、叶莹慧（19级广告外招生）、庹梓健（湖北大学）

指导老师：陈彦瑾

创意思想：

创作围绕着星星和球类运动的相似性，一方面它们都是球形，另一方面它们都指向梦想。所以我们融合星星和球成为星球，它既代表着运动精神，又蕴含了孩子的运动梦想。 彩票下方主视觉区是山区孩子在进行不同的球类运动（排球，足球，乒乓球），分别对应着托起梦想追逐梦想把握梦想的主题,主视觉区域中的球为刮奖区域。 彩票上方是主刮奖区域（藏满星球的云彩）。 在消费者刮开云彩和球后，就会发现布满星空的星球和一个独立的星球，同时通过公益助力山区孩子的梦想---自由快乐地运动成长。

《流浪的问题》

作品命题：百度APP

团队成员：褚梦琪（20级数字营销传播专硕）、李于颖（兰州大学）

创意思想：

流浪的问题——全网首个“不说人话”的语音彩蛋

在中国某些民俗和神怪故事中，动物需要炼化一块叫做“横骨”的东西，才能口吐人言——世界流浪动物日（4月4日）百度AI语音技术让神话成为现实。

全世界有6亿流浪动物，主要来源于人类不负责任的遗弃，这些人以遗弃的方式解决了自己的“问题”，却向城市和人类“抛出”了一连串的问题——流浪动物增多会带来环境污染、生态破坏、疾病传播和城市生活空间挤占等衍生问题，而其中的许多问题就像流浪动物一样“无家可归”甚至无人问津，成为“流浪的问题”。 人们关心自家主子的喜怒哀乐，好奇TA们小小的脑袋里都充斥着怎样的想法，对于流浪在外的小动物和随之产生一系列社会及生态问题却不甚了解。为此，百度APP埋下了全网首个“不说人话”的语音彩蛋。

优秀奖

《花果山振兴致富路》

作品命题：中国体育彩票

团队成员：范诗琳（19级网新内招生）、李绮雯（19级网新内招生）

创意思想：

以《西游记》花果山为背景，作品从产业、文旅和教育三个方面创造了《花果山振兴致富路》系列彩票。

从产业振兴角度出发，孙悟空KOL为花果山特产桃子直播带货，体现当下互联网电商带货助力产业扶贫这一热点。

从旅游振兴角度出发，花果山结合自身地理、文化特点开发成知名旅游景点，西游记中的其他角色纷纷前来打卡。因为乡村旅游目前已发展成为中国旅游业的重要组成部分。

从教育振兴角度出发，博学多识的唐僧为小猴子们带来趣味课堂，丰富的教育体系体现了当下乡村教育注重德智体美劳全面培养的特点。西游记x乡村振兴之多彩文旅。

关于One Show中华青年创意奖

One Show中华青年创意奖作为The One Club for Creativity在全球推出的国际学生创意竞赛的组成部分之一，是其在大中华区推出的以华语青年创意人（高校在校学生及28岁以内的年轻专业创意人）为参赛人群的创意竞赛活动。竞赛及其相关活动自2000年登陆中国后，在中国广告创意界和教育界引起了极大的影响与关注，现在已经成长为在高校年轻创意人心目中最具影响力的年度创意赛事。

相关信息来自获奖团队及“OneShow”官方公众号

文：马岚